Starke Marken setzen auf den Standort
Eines der Highlights für das ALEXA im vergangenen Jahr war sicherlich das
Erscheinen des Shoppingcenter Performance Reports im September 2024: Darin
wurde das ALEXA als bestes innerstädtisches Center Deutschlands ausgezeichnet
und belegt bundesweit Platz 7 in der Gesamtwertung. Durch die frei formulierten
Antworten der Befragten landete das ALEXA zudem unter den Top 3 der stärksten
Centermarken in Deutschland.
Der großartige Erfolg in 2024 zeigt sich nicht nur an steigenden Besucherzahlen und
Umsätzen, sondern auch an Neuvermietungen und Vertragsverlängerungen.
Insgesamt konnten 17 vakante Einzelhandelsflächen an internationale Marken wie
Hugo Boss, Lacoste, Stradivarius, Skechers und Lindt vermietet werden. Gleichzeitig
verlängerten 18 etablierte Mieter, darunter Douglas, Eterna, The North Face, Thalia
und Quiksilver, ihre Verträge. Diese Entwicklungen unterstreichen die hohe
Standortqualität am Berliner Alexanderplatz. Zum 31.12.2024 lag die
Vermietungsquote des Centers bei 99 Prozent.
Doch nicht nur große Marken zählen im ALEXA. Auch Berliner Lokalkolorit ist ein
Erfolgsfaktor bei der jungen, begeisterungsfähigen Zielgruppe: Das neueste
„Zeughaus“ des 1. FC Union Berlin, eröffnet im Oktober 2024 als Pop-up-Store im
ALEXA, war daher ein weiteres Perfect Match. Gleichzeitig starteten die beiden
Berliner Partner eine erfolgreiche Marketingkooperation.
„Die hervorragende Performance des ALEXA bestätigt unsere langfristig angelegte
Vermietungsstrategie. Die konstant hohe Nachfrage namhafter Einzelhändler und die
ausgezeichneten Besucherzahlen unterstreichen die besondere Qualität des
Standorts im Herzen Berlins“, sagt Markus Diers, Abteilungsleiter Asset Management
Retail bei Union Investment.
Innovatives Retail-Konzept etabliert
Regelmäßige Events mit jungen Online-Brands sind ein zentraler Bestandteil der
ALEXA Markenstrategie. Mit BRANDSFORYOU setzte das Center 2024 sein
innovatives D2C-Showroomingkonzept zum vierten Mal um. Über 300 potenzielle
Handelspartner wurden auf das ALEXA aufmerksam, das so neue Zielgruppen
erschließt und sich als Wegbereiter für innovative Retail-Konzepte positioniert.
Pressemitteilung
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„Wir sind höchst zufrieden und sehr stolz auf die Entwicklung im Jahr 2024. Die
Erholung nach der Corona-Phase ist uns im ALEXA nun vollständig gelungen. Des
Weiteren zeigen Innovationen wie der größte innerstädtische Tesla Schnellladehub in
unserem Parkhaus, dass wir aktuelle Trends erfolgreich aufgreifen und
gewinnbringend im Center umsetzen“, sagt Dirk von der Ahé, Leiter der
Vermietungsabteilung Deutschland bei Sonae Sierra.
Positive Perspektiven für 2025
Für das Jahr 2025 plant das ALEXA die weitere Schärfung seines Profils als
Trendcenter. Der sich stetig wandelnde Markt wird dabei als Chance gesehen, das
Portfolio des Centers um neue, Lifestyle-Marken zu erweitern und die Attraktivität für
Berliner und Touristen weiter zu steigern.